Challenges Par Gilles Fontaine le 18.10.2020

Le spécialiste français des systèmes audio vise le marché de masse en défiant les AirPods d’Apple.

« Nouvelle catégorie de produit, nouvelle technologie, nouvelle cible. » Le patron de Devialet, Franck Lebouchard, ne peut mieux résumer le tournant radical pris par le groupe. Arrivé il y a plus de deux ans pour pousser les feux de la diversification, cet ancien dirigeant de Castorama et de Gaumont Pathé, a levé le voile, vendredi 9 octobre, sur la première de ces innovations : Gemini, des écouteurs sans fils intra-auriculaires, qui viennent directement concurrencer les AirPods d’Apple. Avec ce produit, le champion français des systèmes audio se lance résolument sur le marché de masse.

Miniaturisation

La marque s’était fait connaître il y a dix ans avec ses amplis très haut de gamme et une promesse : miniaturiser sa technologie pour pouvoir l’intégrer dans tous les types de systèmes audio, de l’ensemble hi-fi pour experts à l’autoradio. Ces dernières années, elle s’est diversifiée dans les enceintes connectées avec ses produits Phantom et Reactor. Elle a aussi enchaîné les partenariats : aux Etats-Unis avec Altice ou Belkin, en Grande-Bretagne avec Sky, en Chine avec Huawei, en France avec Free. Mais jamais la marque française n’avait encore commercialisé un produit en dessous de 1 …